O Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre, estreou no Big Brother Brasil 26, dobrando, literalmente, a premiação. O agora patrocinador do reality pagará, a quem vencer esta edição, R$5.440.000,00, o dobro dos R$2.720.000,00 da edição anterior.

A ação reflete a ambição da marca em tornar-se o maior banco digital da América Latina, utilizando a principal vitrine da televisão brasileira não apenas para exposição, mas para reforçar que o Mercado Pago é o parceiro ideal para quem gosta de ganhar. 

A estratégia do Mercado Pago para o BBB 26 vai muito além da visibilidade, o objetivo principal é transformar presença em experiência. “Se o jogo do BBB é sobre convivência e conquista, o Mercado Pago entra para movimentar ainda mais a competição. Não estamos lá apenas como mais uma marca, estamos levando para dentro da casa a lógica que nos torna um banco digital diferente: produtos que geram vantagem real, numa dinâmica de ganha-ganha”, garante Pethra Ferraz, VP de Marketing do Mercado Pago na América Latina.

A executiva reforça que a participação no programa serve para concretizar os diferenciais do banco digital. “Diferente do que se espera de um banco, aqui todos ganham. Se dobramos nossa base de usuários, nada mais justo que o vencedor do BBB também saia com o prêmio dobrado e que os espectadores também ganhem! Além do prêmio, vamos dobrar o cashback do cartão de crédito e, ao longo do programa, outras muitas novidades virão”.

Campanha ‘Tudo em DoBBBro’ com Anitta & Larissa

Para materializar o conceito de multiplicação de vantagens também fora da casa, o Mercado Pago lança simultaneamente a campanha ‘Tudo em DoBBBro’, criada pela GUT. Estrelado pela embaixadora da marca, Anitta, o filme da campanha reforça a sinergia de vantagens dobradas trazendo Larissa para o time Mercado Pago e anunciando que, durante o período de Carnaval, todas as compras realizadas com o cartão de crédito Mercado Pago renderão cashback em dobro. A ação reforça o posicionamento da marca de oferecer as melhores condições de pagamento e benefícios dentro e fora do ecossistema Mercado Livre. 

“A Anitta sempre foi um ícone do carnaval. Mas ela também sempre gostou de curtir os dias de folia escondida, na sua outra identidade, como Larissa. Vimos nesses dois lados da patroa a oportunidade perfeita para promover o cashback do Mercado Pago, que agora vem em dose dupla”, concluem Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de criação da GUT.